Bez obzira jeste li hip-hop fan ili ne, gotovo da nema osobe u svijetu, mlađe od 40, koja nije čula za Eminema i barem neke njegove pjesme. Čovjek je najprodavaniji reper svih vremena, a njegov novi album "Revival", objavljen pred Božić, debitirao je na vrhu glazbenih ljestvica diljem svijeta. Ništa neočekivano.

Međutim, u SAD-u "Revival" nije ni približno ispunio očekivanja. Prvog tjedna prodano je samo 267.000 primjeraka (uglavnom u digitalnom obliku), što je najslabiji rezultat njegovih albuma još od 1999. kad je izbacio prvijenac za veliku izdavačku kuću. Drugog tjedna "Revival" je već pao s prvog mjesta na Billboardu. Rezultat prodaje novog albuma u Americi u prva dva tjedna trostruko je slabiji od njegovog prethodnog albuma 2013. godine.



Netko će reći da je Eminem jednostavno "ispao iz igre" jer dolaze mlađi izvođači zanimljiviji novijim generacijama, ali njegova prodaja u drugim zemljama se nije znatno promijenila u odnosu na prethodne albume (u UK i Australiji je "Revival" čak bolje prošao u prvom tjednu od prethodnog albuma). Kritike na album u medijima su izmiješane, ali s takvim se kritikama Eminem suočio nakon izdavanja svakog dosadašnjeg albuma, pa to još nikada prije nije bio razlog da njegovi američki fanovi u tolikoj mjeri podbace. Što se zapravo dogodilo?

Reper iz Detroita već dvije godine vodi verbalni rat protiv prvo kandidata za predsjednika, a potom predsjednika SAD-a Donalda Trumpa. Eminem je u svoja zadnja tri singla, kojima je najavljivao ovaj album, bio vrlo politički angažiran i dotakao se samog Trumpa u nekoliko stihova. Ni to nije ništa novo, i na nekim prethodnim albumima je znao kritizirati i provocirati predsjednike (npr. Georgea Busha) pa to nije imalo negativni utjecaj na njegovu prodaju. Čini se da je Eminem ovaj put prešao liniju koju njegovi fanovi ne mogu tolerirati.

Pred same izbore objavio je freestyle u kojem se obrušio na Trumpa. Za dodjelu hip-hop nagrada televizije BET u listopadu prošle godine, dva mjeseca prije izlaska albuma, snimio je još jedan freestyle u kojem ga napada još jače. "Moramo odati počast Obami jer sada u uredu imamo kamikazu koja će vjerojatno uzrokovati nuklearni holokaust...Rasizam je jedina stvar u kojoj je fantastičan jer tako on skida svoju koru, on je naranča..."



Zamjera Trumpu što planira sniziti poreze, a povećava troškove za ratove. "Radi iste stvari zbog kojih je napadao Hillary, a sada je on u tome još gori", ispravno je primijetio. Međutim, veći dio Eminemovog nastupa svodi se na osobno vrijeđanje na gangsta rap razini ("Donald the bitch" i sl.). Na samom kraju Eminem je popljuvao i svoje fanove koji podržavaju Donalda Trumpa:

"I ako je neki moj fan među njegovim glasačima, crtam granicu u pijesku, ili si sa mnom ili protiv. Ako ne možeš odlučiti tko ti se od nas više sviđa i ako ne znaš na čiju stranu trebaš stati, učinit ću to umjesto tebe. Jebi se."

Tu je Eminem napravio pogrešku koja ga je koštala stotine tisuća prodanih primjeraka novog albuma i vjerojatno milijune dolara. Eminem nema tipične hip-hop fanove, njegova je baza obožavatelja uvelike drukčija od baze kakvu imaju Kendrick Lamar, 50 Cent i drugi popularni reperi. New York Times je lani proveo istraživanje na temu popularnosti glazbenika u različitim dijelovima SAD-a. Eminem je najpopularniji u unutrašnjosti i područjima s manjim gradovima te pretežno ruralnim stanovništvom. Zanimljiva je podudarnost područja gdje je njegova fan baza najveća i područja s najviše glasova za Donalda Trumpa.




Crveno: Trump; plavo: Clinton

Novinare je iznenadilo što Donald Trump nije baš nikako komentirao Eminemove prozivke na Twitteru, s obzirom da Trump inače koristi Twitter za prepucavanja s kritičarima iz svijeta politike, medija, biznisa, filma i glazbe. Eminema je Trumpova nereakcija još više razljutila. Video je brzo postao viralni hit, nakon par tjedana prešao desetke milijuna pregleda, a Trump ne reagira? "Bio sam ekstremno ljut i još uvijek sam ljut. Ne mogu podnijeti tog mamo...Osjećam se kao da uopće ne obraća pažnju na mene. Očekivao sam da će reći nešto, nije rekao ništa."

Mainstream mediji su ga slavili. Međutim, njegovi obožavatelji, koji istovremeno podržavaju Donalda Trumpa, jesu reagirali i nisu imali puno pozitivnih riječi za svoga dotad omiljenog pjevača.

Eminem se ponio ponosno i doslovno je stao iza svojih riječi - ulažući vlastiti novac u bitku s predsjednikom. Po svemu sudeći, izgubio je ovu rundu i to skupo platio. Tržište mu je presudilo i naučio je važnu lekciju iz ekonomije: nemoj omalovažavati vlastite kupce. Njihov bojkot se sigurno ne bi dogodio da je Eminem samo dissao Trumpa i da nije išao tako daleko da dissa i Trumpove glasače. Napravio je pogrešku koju rade mnogi ljevičari - generaliziraju i stavljaju sve svoje svjetonazorske neistomišljenike u isti koš, pritom vrijeđajući većinu koja sigurno nije ekstremistička, rasistička i slično.

Hoće li se nakon ovakvog odgovora tržišta Eminem povući i priznati da je pogriješio ili će nastaviti tvrdoglavo u istom smjeru - na sve ili ništa? Svakome tko prati njegov rad vrlo je teško zamisliti da se Em ispriča zbog svojih riječi i djela, ali on je u prvom redu biznismen, pa tek onda umjetnik. Bit će zanimljivo vidjeti kako će se ova priča dalje razvijati, ali tržište će na kraju odlučiti pobjednika. Kako se Eminem od početka postavio, jedan od njih dvojice "mora otići". Problem bi bio samo ako je ovaj put uzeo prevelik zalogaj pa da ne ispadne kako je samom sebi iskopao jamu.